Stratégie de communication : 12 exemples à ré-utiliser

La communication est un élément essentiel à la réussite d'une entreprise. En effet, une bonne stratégie de communication peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et à vous faire connaître auprès de votre public cible.

Cependant, trouver la bonne stratégie de communication peut s'avérer difficile.

Heureusement, il existe des exemples qui peuvent vous aider à mettre en place une stratégie efficace et à créer des campagnes de communication réussies.

Dans cet article, nous allons partager avec vous 12 exemples de stratégies de communication qui peuvent être réutilisées par les créateurs d'entreprises et les entrepreneurs.

Nous expliquerons comment fonctionnent ces stratégies et comment vous pouvez les adapter à votre entreprise.

Les campagnes publicitaires

Une campagne publicitaire est une série d'annonces ou de messages publicitaires qui ont pour but de promouvoir un produit ou un service.

Les campagnes publicitaires peuvent être efficaces pour convaincre un client d'acheter un produit en utilisant différentes techniques de persuasion.

Ces campagnes utilisent des images, des vidéos, des témoignages de clients satisfaits, des offres spéciales, des éloges de la part de célébrités, etc. pour mettre en avant les avantages et les caractéristiques uniques du produit.

Elles font également appel à des slogans accrocheurs pour créer un souvenir durable dans l'esprit des clients.

Le marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie de promotion et de publicité qui implique la création et la diffusion de contenu intéressant et utile pour les consommateurs.

Cette stratégie sert souvent à prouver une expertise.

Par exemple, le blogueur Neil Patel utilise le marketing de contenu pour promouvoir l'utilisation des applications SEO qu'il a développées en créant et en partageant régulièrement du contenu informatif sur les différents aspects de l'optimisation de sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Le contenu peut inclure des conseils, des stratégies, des études de cas ou encore des témoignages de clients pour montrer comment ses applications peuvent aider les gens à améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Le marketing viral

Le marketing viral est une forme de marketing qui vise à créer des campagnes qui sont susceptibles de se propager rapidement et à grande échelle via les médias sociaux et les e-mails.

Un exemple de marketing viral est la campagne publicitaire en ligne "Ice Bucket Challenge" qui a été lancée en 2014 pour sensibiliser les gens à la maladie de la SLA (sclérose latérale amyotrophique) et collecter des fonds pour la recherche contre cette maladie.

Les gens étaient invités à s’enregistrer (en vidéo) eux-mêmes en train de se verser un seau d'eau glacée sur la tête, puis à nommer trois personnes pour faire de même et à donner de l'argent à une association de lutte contre la SLA.

La campagne s'est rapidement propagée sur les réseaux sociaux, avec des milliers de personnes participant et partageant des vidéos, ce qui a contribué à sensibiliser des millions de personnes à la maladie et à collecter des fonds pour la recherche.

Le brand-marketing

Le brand-marketing est une stratégie visant à développer et à promouvoir une marque afin de la rendre plus visible et plus attrayante pour les consommateurs.

Le brand-marketing peut se faire en créant une image de marque forte et en développant une relation de confiance avec les clients.

Cette stratégie va également impliquer des campagnes publicitaires, des événements de marque, des relations publiques, des partenariats, etc. pour renforcer la notoriété de la marque et sa crédibilité auprès des clients.

La communication événementielle

La communication événementielle est une forme de communication qui vise à promouvoir une entreprise, un produit ou un service à l'occasion d'un événement spécial.

Par exemple, une entreprise de voitures électriques pourrait organiser un événement pour lancer son dernier modèle de voiture, en invitant des journalistes, des influenceurs, des clients potentiels et des membres de la communauté locale.

L'événement pourrait inclure une présentation du produit, des démonstrations, des essais routiers, des stands d'information et des activités amusantes.

La communication sur les réseaux sociaux

Ici, on va utiliser les réseaux sociaux pour communiquer avec les consommateurs et promouvoir son offre.

Les réseaux sociaux offrent aux entreprises un moyen puissant de communiquer avec leurs clients, de les informer des nouveaux produits et services et de les inciter à les acheter.

Ils sont utilisés pour créer une communauté autour d'une marque et permettre aux entreprises de recueillir des commentaires et des suggestions de la part de leurs clients.

Les réseaux sociaux permettent également aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et leurs préférences, ce qui peut leur permettre de mieux cibler leurs campagnes publicitaires et de leur offrir des produits et services plus adaptés à leurs besoins.

Le marketing sensoriel

C'est une technique de marketing qui cherche à stimuler les sens des consommateurs et à leur procurer une expérience unique et mémorable.

Elle peut être utilisée pour inciter les consommateurs à acheter un produit ou un service et peut se manifester par l'utilisation de couleurs, de sons, de parfums et d'autres éléments.

Abercrombie a utilisé le marketing sensoriel pour attirer des clients dans ses boutiques en créant une ambiance agréable à l'intérieur de ses magasins, en utilisant des parfums, de la musique, de la lumière, des vidéos, etc.

La marque a également utilisé des modèles pour accueillir les clients à l'entrée des magasins, ce qui ajoute un côté attractif à l'expérience de magasinage.

La communication par email

C'est une méthode de communication très efficace qui permet aux entreprises et aux particuliers de communiquer facilement.

Elle offre la possibilité d'envoyer et de recevoir des messages et des pièces jointes via le web.

Par exemple, un coach en développement personnel peut utiliser la communication par email pour vendre ses services en créant une liste d'abonnés à qui il enverra régulièrement des courriels contenant des conseils, des témoignages de clients satisfaits, des offres spéciales, des invitations à des événements, etc.

Aussi, les courriels peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins et aux intérêts de chaque abonné.

Le coach peut également utiliser des formulaires d'inscription sur son site web pour inciter les visiteurs à s'inscrire à sa liste d'abonnés.

Le marketing d’influence

C'est une forme de marketing basée sur la création de liens entre une marque et des influenceurs, c'est-à-dire des personnes qui ont une grande influence sur une marque ou un produit.

Le marketing d’influence vise à créer des relations solides entre une marque et ses consommateurs et à les encourager à acheter ce qu’elle propose.

Les personnalités influentes peuvent être des célébrités, des experts dans un domaine, des blogueurs, etc. Leur rôle est de donner leur avis sur le produit ou le service, de le tester et de le recommander à leur public.

Ces personnalités ont une grande crédibilité auprès de leur public, ainsi leur recommandation est considérée comme plus fiable.

Le marketing d’affiliation

C'est une forme de marketing basée sur l'utilisation de partenaires pour promouvoir des produits et services.

Les partenaires sont généralement des sites web, des blogs ou des influenceurs qui font la promotion des produits et services en échange d'une commission.

Amazon utilise le marketing d'affiliation en permettant à des tiers de placer des liens vers ses produits sur leurs sites web ou leurs réseaux sociaux.

Ces tiers sont appelés “affiliés” et ils reçoivent une commission pour chaque vente qui est réalisée grâce à leur lien.

Amazon peut utiliser différents programmes d'affiliation pour atteindre des publics cibles spécifiques, tels que des blogueurs, des influenceurs, des propriétaires de sites web de niche, des propriétaires de sites web de comparaison de prix, etc.

Les affiliés peuvent utiliser différentes techniques pour promouvoir les produits Amazon, telles que des critiques, des comparatifs, des codes de réduction, des guides d'achat ou encore des articles de blog.

La communication vidéo

C'est une méthode de communication très populaire, par laquelle on utilise des vidéos pour communiquer un message.

Elle est de plus en plus utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs offres et pour communiquer avec leurs clients.

Les vidéos peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux ou sur des sites web et des plateformes de partage vidéo.

Par exemple, Louis Vuitton utilise la communication vidéo pour promouvoir ses produits en créant des vidéos haut de gamme qui mettent en valeur les caractéristiques uniques de ses produits ainsi que la marque elle-même.
Généralement, ces vidéos mettent en scène des célébrités, des mannequins, des acteurs et des actrices, des musiciens, etc.

La communication par le SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une forme de marketing en ligne qui vise à améliorer le classement d'un site Web ou d'une page web dans les résultats des moteurs de recherche.

Il s'agit d'une stratégie visant à rendre votre site web plus visible et à le rendre plus accessible aux internautes qui effectuent des recherches sur des mots clés spécifiques.

La communication par le SEO comprend l'utilisation de techniques telles que la recherche et l'utilisation de mots clés, le référencement et le développement de contenu pour améliorer la visibilité de votre site Web et de votre contenu sur les moteurs de recherche.